Le média programmatique pas encore structuré pour le luxe ?

Pour Philippe Meyer, innovation & media buying performance director chez Richemont, groupe suisse d’entreprises spécialisées dans l’industrie du luxe (Cartier, Piaget, Lancel…), le marché programmatique n’est pas encore assez mûr pour répondre aux exigences des marques de luxe. Ce qui explique pourquoi elles n’investissent pas plus de 2 à 7 % de leur achat display en programmatique.

Dans une tribune publiée dans la cadre de l’EBG et mise en ligne sur Linkedin, il précise que Richemont s’attache par exemple à ne pas surexposer la cible, en limitant la fréquence d’exposition et en l’adaptant au contexte ; le groupe travaille à partir de listes blanches, en veillant à sélectionner finement les sites sur lesquels il accepte d’apparaître, et leur demande des reportings détaillés par URL. Richemont demande aussi aux éditeurs de veiller à l’ergonomie ds sites – encombrement publicitaire, dysfonctionnements.