L’efficacité d’une campagne publicitaire dépend à 49 % de sa créativité selon Kantar

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27 juin 2022 à 17h25

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Publication: 27 juin 2022 à 17h25

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Lors d’une conférence mercredi 22 juin aux Cannes Lions, l’AACC, MEDIA.figaro et Kantar ont présenté une étude sur l’efficacité business de la créativité publicitaire, qui démontre les meilleures performances des campagnes françaises Renault/Publicis, Lacoste/BETC, Canal+/BETC, HEETCH de Marcel, Colgate/VMLY&R, Amazon Prime/Herezie et Volkswagen/DDB primées lors du festival 2021 en les comparant à 2500 autres campagnes par l’outil d’IA de Kantar, Link. Lors d’une précédente étude, l’institut d’

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