Alors que les adexchanges et le marché du display en RTB se développent, la qualification de l’audience est devenue cruciale aussi bien pour les éditeurs que les annonceurs. Data exchanges, qui fournissent les informations anonymisées sur les internautes, et data management platforms, qui permettent le traitement de ces données, sont devenus incontournables. A travers les positionnements d’Acxiom, Ezakus, Exelate ou encore Weborama, Satellinet présente les principaux acteurs de ce nouveau marché.
Parce qu’elle permet aux éditeurs de qualifier leur audience et aux annonceurs de la cibler, la donnée est désormais au coeur des nouveaux modes d’achat en RTB, qui systématisent les processus de personnalisation de l’affichage publicitaire. Selon une étude menée auprès de 650 entreprises et agences par eXelate, 60 % des annonceurs américains ont déjà utilisé cette année des données tierces pour cibler les audiences. De fait, selon le cabinet IDC, le marché de la big data, qui désigne les immen
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Lundi 9 septembre 2013