La télévision de rattrapage consiste à regarder un programme après sa diffusion télévisée via un autre support pendant un temps limité. Ces trois dernières années, les grandes chaînes ont toutes développé des offres afin de diversifier leurs revenus. Le but est bien souvent de séduire les annonceurs qui investissent de plus en plus sur le support vidéo (30 millions d’euros en 2010 selon le SRI) mais la « catch-up TV » peut également servir à diffuser la marque. Comment évolue le marché ? Quelles offres les chaînes proposent-elles ? Quels sont leurs objectifs et leurs contraintes ? Quels sont leurs axes de développement ? Satellinet détaille dans cette première partie les stratégies de TF1, Arte et Canal+.
Avec leurs offres de rattrapage, ou « catch up TV », les chaînes proposent de voir ou revoir, pendant une durée limitée (en général sept jours), une partie de leur grille de programmes après sa diffusion à la télévision. Mouvement initié par Arte en avril 2007, l’offre s’inscrit à chaque fois dans une logique de délinéarisation des contenus. « Mais les stratégies sont très différentes, souligne Joël Ronez, responsable du pole web d’Arte. Certains acteurs ont pour objectif de monétiser leur audi
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°57
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Lundi 28 mars 2011