Les CMO n’ont jamais eu aussi peu de budget depuis le Covid, selon Gartner

Une étude de l’institut Gartner, publiée lundi 13 mai, vient poser des chiffres sur les restrictions des budgets marketing des annonceurs depuis deux ans. En 2024, ces budgets représentent 7,7 % des revenus des annonceurs sondés (395 décideurs marketing en Amérique du Nord et en Europe), contre 11 % en moyenne entre 2015 et 2018, 9,5 % en 2022 et 9,1 % en 2023. Il s’agit d’un plus bas depuis la période du Covid en 2021 (6,4 %). 73 % des marketeurs interrogés déclarent qu’on leur demande de fair