-
MEDIA.figaro
Brand content, Ciblage, Médias, Programmatique, Publicité
-
M Publicité
Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing
-
Le Monde
Informations générales, Offres payantes
-
Le Figaro
Médias, Offres payantes
48 heures après la présentation de l’alliance data Gravity, qui associe une petite vingtaine d’éditeurs, à laquelle ils ont tous les deux refusé de participer, Le Monde et Le Figaro ont présenté leur alliance programmatique (une version PDF enrichie de graphiques explicatifs est disponible pour cet article en téléchargement plus bas).
« C’est un moment important pour nos groupes. L’un et l’autre sommes en train de réussir notre transformation numérique et nous avons des atouts à faire valoir pour une offre commerciale commune », a indiqué Louis Dreyfus.
« Nous avons fait un constat commun avec Louis : je ne sais pas si le marché est un cauchemar, comme l’a dit le PDG du New York Times il y a quelques jours, mais il est complexe et ne bénéficie pas aux médias : avec trop d’intermédiaires, trop d’opacité, des difficultés dans la mesure, une diffusion non contrôlée et la qualité de l’expérience de lecture qui n’est pas garantie. Les annonceurs attendent puissance, qualité, transparence et performance des campagnes ; c’est ce que nous souhaitons proposer », a souligné Marc Feuillée.
Désintermédier les sous-régies
Cet accord entre Le Monde et Le Figaro est d’ordre publicitaire et prévoit l’installation, dès septembre 2017, d’une place de marché programmatique commune baptisée Skyline, pour créer une « alliance puissante, avec une gouvernance simple, un accès fluide et direct pour les annonceurs et une grande transparence ».