Les places de marché d'inventaire publicitaire en ligne, aussi appelées adexchange, ont fait leur apparition en France dans le courant de l'année 2010. Automatisés et fondés sur des informations en temps réel, les adexchange mettent en relation directe acheteurs (annonceurs, agences ou réseaux) et vendeurs (éditeurs de sites ou régies publicitaires) et reposent sur la promesse d'une meilleure optimisation des budgets et des inventaires de display. Dans le cadre d'une série sur les nouveaux modes d'automatisation de la vente et l'achat des espaces publicitaires, Satellinet dresse le panorama de ces nouveaux acteurs de la diffusion publicitaire en ligne, en commençant par les adexchange opérant en France. Tous trois opérées par de grands groupes, Double Click (Google), Right Media (Yahoo!) et Orange Ad Market (Orange) cherchent à prendre position sur ce marché naissant.
Si ses différents acteurs s’accordent à juger le marché prometteur, il reste difficile d’évaluer le volume publicitaire que représentent aujourd’hui ces adexchange, qui ne concernent pour l’instant que les invendus et les inventaires « secondary premium », ces pages moins visitées que les régies ne peuvent vendre dans le cadre d’opérations spéciales. Selon l’IAB, citant des données internes à la société Rubicon Project, les revenus générés par ces enchères en temps réel aux états-unis en 2010 o
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Lundi 21 mars 2011