Avec l’essor de la vidéo instream, les campagnes publicitaires multi-écrans, c’est-à-dire celles diffusées conjointement sur web, mobile, IPTV, tablette et/ou télévision, se développent en France depuis début 2011. Les régies accompagnent ainsi la croissance des audiences sur ces nouveaux supports, particulièrement sur les mobiles. Quelles sont les offres multi-écrans vidéos du marché ? Comment les régies les commercialisent-elles ? Quel est l’intérêt pour les marques ? Qui sont les annonceurs les plus présents sur le multi-écrans ? Satellinet détaille les stratégies et les offres de TF1 Publicité, Lagardère Publicité, Advideum, Microsoft Advertising et Figaro Médias.
Alors que les régies ont connu en 2010 une année « web-centric » avec le développement de la vidéo sur le web français, 2011 marque le déploiement des offres publicitaires multi-écrans, associant le web aux mobiles, tablettes, à l’IPTV et la télévision connectée. L’Observatoire de l’e-pub SRI – Capgemini Consulting, publié en juillet dernier, relève ainsi chez les marques, durant le 1er trimestre 2011, une volonté de « tester de nouvelles expériences utilisateur » : environ 10 % des annonceurs «
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°75
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Lundi 5 septembre 2011