Dans un secteur encore en convalescence et face aux grandes structures que sont les régies intégrées (Orange, Yahoo!, Microsoft, CCM/Benchmark, Lagardère Publicité…), l'avenir proche des régies en réseau semble bien incertain. Comment celles qu'on appelait autrefois les « indépendantes » ont-elles évolué ces deux dernières années ? Quels moyens ont-elles trouvé pour rester compétitives ? Quelles sont leurs perspectives et leurs projets ? Satellinet fait le point avec leurs principaux représentants : Hi-Media, 24/7 Real Media, Adverline, Advert Stream, ValueClick et Horyzon Media.
Une régie publicitaire internet est la structure rattachée ou non à un média qui commercialise des espaces publicitaires en étant l’intermédiaire entre annonceurs et éditeurs. D’après le guide Ratecard de Fivia, on dénombre une cinquantaine de régies publicitaires internet en France, dont les 25 premières représenteraient environ 80 % des investissements en display. Après une année 2009 délicate marquée par une baisse des dépenses en communication display de 6 %, 2010 devrait afficher un rebond
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Mardi 11 janvier 2011