Avec une croissance de 9 % des investissements publicitaires en ligne l’année dernière selon les derniers chiffres de l’Observatoire de l’e-pub (Cap Gemini, SRI, Udecam), les régies publicitaires commencent à oublier la crise de 2009. Parmi elles, les régies « intégrées », qui appartiennent à un éditeur dont elles commercialisent les espaces publicitaires, ont tiré leur épingle du jeu. Quel est le bilan des régies intégrées ? Quelles sont leurs stratégies commerciales vis-à-vis des annonceurs ? Que préparent-elles pour 2011 ? Satellinet présente l’évolution des pratiques commerciales du secteur et les projets de développement à travers plusieurs exemples : Microsoft Advertising mise sur l’accroissement de son audience, Orange Advertising Network développe des outils de mesure, TF1 Publicité met en avant de nouveaux formats, AlloCiné va commercialiser son application iPad et auFeminin veut tirer profit de sa nouvelle webTV.
Les régies publicitaires intégrées se distinguent des régies en réseaux (lire notre dossier, Satellinet n°46) sur plusieurs points. « On ne propose pas la même offre et on ne répond pas aux mêmes objectifs », explique Anne-Claude Poinso, directrice marketing de Microsoft Advertising. Misant sur leur puissance d’audience « captive » auprès des annonceurs, elles mettent en avant auprès des annonceurs plusieurs leviers de communication numériques qualifiés, notamment la capacité à intégrer des opé
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Lundi 17 janvier 2011