Les sites éditoriaux jeunesse, dédiés à l’éveil éducatif et au divertissement pour les enfants de 3 à 12 ans profitent d’un marché relativement récent et en pleine évolution avec, notamment, le développement des offres vidéo, replay et VoD, prisées des annonceurs. En quoi ces sites jeunesse forment-ils un univers intéressant pour les marques ? Comment communiquent-elles sur ces supports ? Par quels contenus les sites attirent-ils les annonceurs ? Quels sont leurs projets en 2011 ? Satellinet présente les stratégies éditoriales et commerciales du secteur à travers ses principaux acteurs : TF1 avec TFou.fr, France Télévisions et son portail Monludo.fr, Lagardère sur Gulli.fr, ainsi que le pure player Jedessine.com.
Les contenus des différents sites éditoriaux jeunesse, destinés aux enfants de 3 à 12 ans, sont souvent similaires : coloriages, jeux, quizz, vidéo, communauté, dans un univers ludique. Pour se démarquer et fidéliser les enfants, la mise en scène et les contenus éditoriaux autour de héros issus des dessins animés sont alors essentiels. L’achat de licences joue un rôle important – certaines licences d’utilisation des coloriages se négocient entre 1 500 et 5 000 euros par an – mais plus encore, l
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Lundi 21 février 2011