Début 2013, Twitter a lancé Vine, son réseau social dédié à la vidéo. Avec seulement quelques dizaines de millions de comptes activés dans le monde, son utilisation par le grand public demeure modeste et les campagnes publicitaires encore balbutiantes. En France, Marcel (200 collaborateurs, groupe Publicis) est l’une des toutes premières agences à avoir expérimenté Vine, pour le lancement des ateliers Kids, espace dédié aux enfants au sein des magasins Fnac (4 milliards d’euros de CA en 2012). Olivier Sebag, directeur général de Marcel, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de cette campagne.
Origines « Le groupe Publicis travaille avec la Fnac depuis quatre ans et avec l’agence Marcel depuis 9 mois. Nous sommes en charge de l’intégralité de la communication de la marque, à la fois sur le offline et le online. Nous avons notamment opéré une refonte de l’écosystème digital. L’idée est de travailler en fil rouge sur les espaces sociaux de la marque qui totalise 3,3 millions d’adhérents, avec la carte de fidélité Fnac. Il y a donc une communauté très active qu’il faut savoir animer. L’
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°171
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Lundi 14 octobre 2013