Longtemps considéré comme un exercice annuel réservé aux grands annonceurs, le MMM connaît aujourd'hui une profonde transformation. Les progrès de l'intelligence artificielle, le développement de modèles open-source pré-packagés et un accès facilité aux données permettent à ces outils de gagner en agilité et en accessibilité. Cette méthodologie, qui s'appuie sur des modèles économétriques, devient ainsi un véritable outil d'aide à la décision capable d'orienter les investissements marketing tout au long de l’année. Tour d’horizon des évolutions sur ce marché, avec Ekimetrics, Converteo et Fifty-Five.
Dans cet article
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Ekimetrics
Intelligence artificielle, Marketing digital
Développé depuis les années 1950 pour mesurer l’efficacité des publicités télévisées, le MMM permet aujourd’hui aux entreprises de synthétiser la complexité de leur écosystème marketing, grâce à une combinaison de techniques statistiques et de modèles économétriques. L’objectif : isoler et mesurer avec précision l’impact individuel des différents leviers marketing – qu’il s’agisse des investissements sur les différents canaux médias, des stratégies de prix ou des actions promotionnelles –...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°683
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Lundi 20 janvier 2025