MenInvest Média, groupe média dédié à la cible masculine et filiale du groupe MenInvest, a mis en place une plate-forme éditoriale et un important dispositif vidéo pour le lancement du parfum L’Eau d’Issey pour Homme Sport. L’opération en ligne, relayée sur tablettes en points de vente, s’est appuyée sur un plan média orchestré par la régie de MenInvest Média. Pierre-Etienne Boilard, président de MenInvest Media, détaille le dispostif et ses retombées pour Satellinet.
Origines « Maison BPI, qui commercialise notamment les parfums Issey Miyake en France et dans le monde, a effectué une compétition entre différentes agences durant l’été 2012 pour le lancement du nouveau parfum L’Eau d’Issey pour Homme Sport. L’annonceur voulait un dispositif digital et viral autour de l’émotion et des sports de l’extrême, avec un fort accent sur le contenu. C’est d’ailleurs notre proposition qu’ils ont retenue, nous qui sommes un groupe média et non une agence de publicité. »
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°152
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Lundi 29 avril 2013