Mesure d’audiences : vers la fin de la « page vue » ?

“Cela fait dix ans que l’on dit que le concept de “pages vues” est mourant, il n’est pas encore mort mais il devrait”, estime Jason Kint, PDG de Digital Content Next, association regroupant des éditeurs digitaux américains parmi lesquels Condé Nast, dans des propos rapportés par Wired. Cet indicateur, à l’origine de tous les stratagèmes de “clickbait”, de courses au référencement et sur lequel repose la gratuité du web, sert depuis des années de référence au marché publicitaire en ligne. Mais agences et annonceurs ont pris conscience que cet indicateur est très facile à gonfler artificiellement (fraude, découpages des articles en plusieurs pages, etc.) et de nouveaux indicateurs se développent, parmi lesquels le temps passé, l’engagement, le “scrolling”, les partages et le pourcentage d’articles lus jusqu’à la fin. “Je ne pense pas que les indicateurs traditionnels vont totalement disparaître, mais ils deviennent de moins en moins cruciaux”, confirme Beth Diaz, vice-président du département audience development et analytics au Washington Post, interrogé par Wired.