Si la mesure de la visibilité de la publicité sur desktop se structure progressivement autour de formats, de normes et d’accréditations – en témoigne la grille de lecture publiée par le CESP et le SRI – le sujet souffre encore d’un manque de transparence sur mobile. La visibilité publicitaire et la qualité média (brand safety, détection de la fraude, etc.) sont encore techniquement difficiles à assurer dans les applications mobiles. Quelles sont les difficultés inhérentes au mobile ? Quelles solutions sont apportées par les acteurs spécialisés ? Est-ce encore un frein au développement des investissements sur mobile ? mind a interrogé les mesureurs Moat, Integral Ad Science, Adloox et Adledge, ainsi que la régie spécialisée Widespace et l’agence mobile Mobext pour comprendre les enjeux de cette problématique.
Dans cet article
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
L es investissements publicitaires sur mobile sont en forte croissance : aux Etats- Unis, ils ont déjà dépassé ceux sur desktop, et au Royaume-Uni, la publicité mobile a dépassé le papier en 2015, avec 20,5 % des investissements publicitaires globaux, selon eMarketer. En France, 26 % des dépenses publicitaires en ligne ont été allouées au mobile en 2015, en croissance de 59 % par rapport à 2014, pour atteindre 733 millions d’euros, selon l’observatoire du SRIPwC. Selon plusieurs acteurs,...
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Lundi 25 avril 2016