Après plusieurs mois de test, Médiamétrie// NetRatings annonçait en octobre dernier les résultats d’une nouvelle mesure de l’internet fixe, en France, portant sur les chiffres du mois d’août. Attendue par de nombreux acteurs du marché en quête de plus de précision, cette nouvelle mesure dite « hybride » venait « corriger » les chiffres du panel historique Médiamétrie//NetRatings par des données site- centric résultant de mesures réalisées par des tags placés sur les sites. L’objectif était de rapprocher visiteurs uniques « panel » et visiteurs « cookies » pour apporter plus de crédibilité à cet outil de mesure central dans l’élaboration des médiaplannings. Quels bénéfices éditeurs, régies, agences et annonceurs peuvent-ils tirer de cette nouvelle mesure hybride ? En quoi permet-elle un meilleur médiaplanning ? Quels cibles a-t-elle permis de mieux représenter ? Sur quels types de sites a-t- elle eu le plus d’impact ? Cette semaine, Satellinet examine la portée de cette toute nouvelle mesure hybride.
En octobre dernier, Médiamétrie//NetRatings annonçait les premiers résultats d’une mesure d’audience de l’internet en France issus d’une nouvelle méthodologie. Appelée « mesure hybride », elle consiste à croiser deux stocks de données préexistants pour créer un nouveau baromètre promettant de délivrer des informations plus riches aux éditeurs, agences et annonceurs. Réservée à la mesure de l’internet fixe à son lancement, la mesure hybride intégrera également l’audience de l’internet mobile en
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Lundi 7 janvier 2013