Entre mai et juin 2012, Mentos a déployé une campagne TV et web pour le lancement d’un nouveau chewing-gum, UP2U. Sur le support digital, Microsoft Advertising a utilisé son format rich media vedette, le Billboard, sur MSN/Windows Live, pour promouvoir le produit. Erik-Marie Bion, directeur de la division Advertising & Online de Microsoft France, indique à Satellinet les outils qu’il a utilisés pour mesurer les bénéfices de la campagne en termes de marketing mais aussi de ventes.
Origines « Le groupe italien Perfetti a choisi MSN/Windows Live pour faire découvrir le nouveau chewing-gum de la gamme Mentos – marque qu’il possède. Ce nouveau produit s’appelle UP2U, et il propose deux parfums différents dans un même paquet. L’opération de promotion a été déployée du 21 mai au 10 juin 2012. »
Objectifs « Toucher une cible de 20-29 ans, plus âgée que d’ordinaire s’agissant de confiserie. Par ailleurs, le groupe souhaitait mesurer à la fois l’impact de la campagne sur l’image d
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Lundi 11 mars 2013