Les éditeurs s’appuient largement sur leurs équipes éditoriales pour produire leurs contenus de marque. C’est le constat d’une étude repérée par Contently le 16 août, et menée auprès de 140 responsables de médias dans 39 pays par l’association Native Advertising Institute et l’organisation professionnelle FIPP.
Ainsi, 68% des éditeurs interrogés font réaliser certaines prestations de native advertising par leurs journalistes. Pourtant, le manque de séparation entre les équipes éditoriales et commerciales est considéré comme la principale menace pour le native advertising par 45% des éditeurs.
Alors que le manque de différenciation claire entre contenu de marque et rédactionnel est parfois pointé du doigt par les autorités chargées de la protection des consommateurs, l’étude s’est aussi penchée sur ce sujet : 52% des éditeurs y accolent le terme « contenu sponsorisé », mais 11% ne précisent rien.
Native advertising : 68% des éditeurs feraient réaliser ces formats par la rédaction
Cet article vous est proposé gratuitement par la rédaction.
Lancez votre essai gratuit de 15 jours pour découvrir l’ensemble de nos contenus
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°300
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 22 août 2016
Nos autres services
Ce que vous devez absolument lire cette semaine
Les contenus essentiels de la semaine sélectionnés par la rédaction.
Les articles les plus consultés du mois sur mind Media
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.