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UDECAM
Agences, Lobbying, Stratégie marketing
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Union des marques (UDM)
Lobbying, Stratégie marketing
Le SRI et l’Udecam ont présenté mardi 13 juillet les résultats de l’Observatoire de l’e-pub au premier semestre 2021, réalisé par le cabinet de conseil Oliver Wyman (le communiqué – la présentation complète – le replay de la conférence). Ils font état d’une reprise des investissements publicitaires des annonceurs français après le début de la crise sanitaire et économique en 2020, et même d’un dynamisme plus important qu’avant cette période.
Une croissance exceptionnelle en 2021
Les recettes publicitaires numériques déclarées par les médias français sont en effet en croissance de 42 % sur un an, à 3,8 milliards d’euros. La hausse est de 37 % rapportée au premier semestre 2019. Pour rappel, la crise sanitaire et économique avait engendré un recul de 8 % des revenus publicitaires sur la première moitié de 2020 (à noter qu’Oliver Wyman retraite régulièrement les chiffres des précédentes éditions).
Selon ces résultats, le cabinet de conseil projette un atterrissage à 7,7 à 8 milliards d’euros à la fin de l’année 2021, soit une progression annuelle de 25 à 30 % par rapport à l’année 2020.