En France, 4 utilisateurs de téléphone mobile sur 10 sont désormais équipés d'un smartphone (7,3 millions de personnes), un terminal qui autorise de nouveaux formats et favorise le développement des campagnes publicitaires sur mobile. En 2011, le marché publicitaire sur ce support devrait ainsi représenter près de 37 millions d’euros selon le baromètre SRI – Cap Gemini Consulting, contre 27 millions d’euros en 2010. Au sein d’un secteur très atomisé qui pourrait se concentrer en 2012, les régies publicitaires s’organisent et attirent les annonceurs traditionnels sur ce support grâce à de nouveaux formats. Satellinet dresse un panorama des tendances du secteur à travers le positionnement, les formats, les offres et les projets de SFR Régie, TF1 Publicité Digital, InMobi, MobilADdict et EGS Media.
En un an, le nombre d’utilisateurs de smartphones est passé de 25 % à 40 % des mobinautes (Médiamétrie), soit environ 7,3 millions de personnes équipées. Le développement du parc de smartphones combiné à la possibilité de mettre en place de nouveaux formats publicitaires interactifs tirent à la hausse les investissements des annonceurs sur le mobile. Affichant une croissance soutenue, le marché a représenté 18 millions d’euros au premier semestre 2011 selon le baromètre SRI – Capgemini Consulti
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Lundi 28 novembre 2011