Afin de cibler une clientèle plus jeune pour la marque Perrier, Ogilvy&Mather Paris (185 collaborateurs) a mis en place un jeu immersif et provocateur au sein d’une expérience cinématographique. Baptisé Secret Place, le dispositif a réuni 4 millions de visites en cinq semaines. Stanislas Vert, account supervisor de Ogilvy Paris, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « Perrier est un client historique d’Ogilvy, aussi bien en France qu’à l’international. Depuis quelques années, l’objectif est de recruter une cible plus jeune. Nous avons créé des dispositifs innovants pour viser cette cible, avec, notamment, la campagne Perrier Le Club et Perrier by Dita en 2011, dans laquelle Dita Von Teese apparaissait dans une vidéo interactive sur mobile. Le but de ces campagnes était de montrer que Perrier n’est pas une simple marque d’eau gazeuse. Pour cette ca
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°170
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Lundi 7 octobre 2013