Optimisation du programmatique : Auchan, Havas et Media Figaro plébiscitent Open Path

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Un article de Raphaële Karayan

Publication

10 novembre 2025 à 18h13

Temps de lecture

2 minutes

Publication: 10 novembre 2025 à 18h13

Temps de lecture: 2 minutes

Un article de Raphaële Karayan

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Media Figaro, premier éditeur à avoir signé avec OpenPath de The Trade Desk (TTD) en France, en 2024, a publié le 5 novembre les résultats d’un test mené avec Havas Media pour le compte d’Auchan. Les résultats de l’expérimentation font apparaître une baisse des coûts de 36% par rapport aux chemins programmatiques classiques, une baisse de l’attention CPM de 21% selon Xpln, et une progression de 16,5% des revenus pour l’éditeur grâce à la suppression des intermédiaires.

À retenir. OpenPath, l’un

…

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Raphaële Karayan Rédactrice en chef mind Media

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Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences

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