Toutes deux partenaires dans leurs relations avec les annonceurs, les agences médias et les agences créatives ont tendance à être opposées par le marché sur leur vision et leurs intérêts stratégiques. Au sein du groupe Publicis, les agences Blue 449 et Marcel ont annoncé il y a moins d’un an opérer un rapprochement pour développer une offre publicitaire conjointe mêlant expertises média et créative. Leurs dirigeants respectifs, Pascal Crifo et Pascal Nessim, expliquent à mind Media leur démarche et confrontent leurs visions des problématiques du marché publicitaire en ligne.
Dans cet article
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Publicis Groupe
Achat média, Conseil et achat média, Influence marketing, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie marketing
En avril 2018, vous avez annoncé rapprocher vos agences pour proposer au marché une offre hybride. Comment cela a-t-il été mis en place ?
Pascal Nessim (Marcel) : Cette idée est venue suite au gain commun du budget de communication d’Uber en 2016. Blue 449 nous avait alors conseillé d’ajouter un volet affichage à la campagne pour présenter l’idée de manière plus intelligente. L’expérience a ensuite été renouvelée l’année suivante sur l’appel d’offres organisé par eBay, et nous nous sommes des de
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Lundi 4 mars 2019