En 2021, plusieurs acteurs de l’AVOD ont fait leur entrée en France, avec au centre de leurs offres des flux linéaires thématiques. Les diffuseurs classiques (TF1, M6) les ont rapidement imités. mind Media a interrogé Molotov, Rlaxx TV et Pluto TV pour comprendre les raisons et enjeux de ce passage au linéaire.
En avril dernier, Netflix lançait une fonctionnalité de lecture aléatoire des contenus de sa plateforme. Un moyen de mettre en avant ses productions originales, mais aussi de linéariser une partie de son contenu, et recréer partiellement l’expérience offerte par la télévision. Ce sont d’abord de nouveaux arrivants sur le marché de l’AVOD qui ont mis les chaines linéaires au centre de leur offre, à l’image de PlutoTV aux États-Unis, RlaxxTV en Allemagne ou encore RakutenTV plus récemment.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°533
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Lundi 4 octobre 2021