L’activité publicitaire des grands groupes technologiques et plateformes sociales américains a été mise à mal sur la première partie de l’année 2022. Outre la contraction des dépenses des annonceurs liée à l’incertitude économique et géopolitique, la concurrence accrue de TikTok et la politique anti-tracking d’Apple ont également eu un effet certain.
Pour la première fois de son histoire, Meta a enregistré un recul de son chiffre d’affaires sur un trimestre, à 28,8 milliards de dollars contre 28,9 milliards à la même période l’année dernière (- 1 %). Quelques jours avant, Google rapportait sa plus faible hausse trimestrielle depuis le deuxième trimestre 2020 (marqué par des confinements au niveau mondial). Twitter et Snap ont enregistré des performances similaires.
Les premiers effets d’une contraction des dépenses publicitaires
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Lundi 29 août 2022