L'accès direct au consommateur rend les relations entre retailers et plateformes - notamment Amazon - de plus en plus concurrentielles. Le trade marketing vise à développer des intérêts business conjoints.
Le poids du e-commerce dans la consommation est de plus en plus important – il représente par exemple 21 % de la vente d’équipement pour la maison, selon le GFK Panel Retail de 2017. Marques et retailers d’un côté, distributeur et plateformes (notamment Amazon) de l’autre, sont de plus en plus concurrents pour l’accès au consommateur. Pour dépasser cette situation, ces deux types d’acteurs travaillent ensemble sur l’op
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Lundi 5 novembre 2018
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire