Pour fonctionner, la publicité comportementale en ligne (PCL) nécessite l’utilisation de cookies, ces petits scripts qui permettent de suivre l’internaute dans sa navigation. Grâce à cette technique, les marques délivrent aux internautes des bannières publicitaires personnalisées qui correspondent à leurs centres d’intérêt supposés, en fonction de leur navigation. Une nouvelle directive européenne, transposée en droit français, entrée en vigueur en août 2011 par voie d’ordonnance, a modifié la législation liée à l’usage des cookies « comportementaux ». Elle précise que l’internaute doit désormais être prévenu en amont de la présence de ces cookies et doit pouvoir les désactiver facilement. Ces nouveaux éléments heurtent les pratiques des professionnels de la PCL qui n’avaient pas, jusque-là, intégré ces contraintes dans leur process de collecte des données. Comment les sociétés spécialisées dans le ciblage publicitaire comportemental s’adaptent-elles et se conforment-elles à une nouvelle législation européenne qui encadre de façon plus stricte l’utilisation des cookies nécessaires à leur activité ? Quelles sont les recommandations de la Cnil (Commission nationale de l’informatique et des libertés), chargée en France de contrôler la bonne application de la loi, à l’attention des industriels de la publicité comportementale ? Comment ces derniers se sont-ils organisés pour proposer une solution concrète qui veille, dans le respect de la nécessaire information due aux internautes, à protéger leurs intérêts de marché ?
La publicité comportementale en ligne (PCL), appelée aussi « publicité reposant sur les centres d’intérêt », est une pratique qui prend en considération l’activité antérieure de navigation de l’internaute. Elle permet aux marques d’afficher des publicités ciblées qui correspondent aux centres d’intérêt des internautes, en analysant leur historique de navigation. Il s’agit, pour l’internaute, d’un procédé transparent dans la mesure où celui-ci n’effectue aucune démarche pour voir apparaître des
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Lundi 3 septembre 2012