Avec 10 milliards d’euros, la communication locale représente un tiers du total des dépenses en communication des annonceurs en France. Il s’agit pourtant d’un marché difficile, en raison de l’éclatement de ses acteurs, souvent des TPE/PME. À côté des régies traditionnelles, installées de longue date sur le secteur grâce à un puissant réseau, comme Solocal Group (ex- Groupe PagesJaunes) et NRJ Global Régions, c’est le mobile, et ses possibilités de géolocalisation, qui poussent aujourd’hui les annonceurs nationaux à se pencher sur le marché local. Satellinet dresse un panorama de l’offre disponible et des tendances du marché de la publicité locale en ligne.
La publicité locale désigne la publicité destinée à une zone de chalandise déterminée, à l’exclusion des autres. Elle vise généralement à drainer du trafic en points de vente physiques. Sur le web, elle est donc plus orientée performance et transformation que branding et nécessite un ciblage fort des internautes. Cette qualification peut se faire au moyen de l’adresse IP, avec une fiabilité estimée entre 70 et 80%, par la géolocalisation du support mobile, ou en raison du contenu éditorial du s
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Lundi 6 mai 2013