Publicité personnalisée : son interdiction entraînerait jusqu’à 45 % de perte d’efficacité

Jeudi 5 juin, le cabinet Oliver Wyman et le think tank The Good Advertising Project ont présenté une étude sur la publicité personnalisée en France. La publicité digitale représente 63 % des dépenses publicitaires totales en France (11 milliards d’euros), avec 70 % des Français qui s’attendent à ce qu’elle soit personnalisée en fonction de leurs centres d’intérêts et besoins. En s’appuyant sur des données précises, la publicité personnalisée offre de meilleures performances des campagnes : jusq