Pour augmenter les réservations sur le site du casino américain Palms Casino Resort, Quantcast, société américaine spécialisée dans le RTB et la mesure d’audience internet, a construit des modèles de comportement de consommation média des internautes qui ont effectué des transactions sur le site du casino. L’objectit était d’identifier les profils similaires pour adresser des impressions en RTB à la bonne cible notamment au sein de Facebook Exchange. Franck Lewkowicz, directeur général de Quantcast France, explique comment Palms Casino Resort a enregistré une augmentation de 87 % de ses réservations sur les deux premières semaines de campagne.
Origines « Le Palms Casino Resort, situé à Las Vegas, a fait appel à Quantcast pour augmenter le nombre de réservations en ligne. L’industrie des casinos est très compétitive et concentrée aux Etats-Unis. Pour se différencier et cibler la bonne audience, nous avons proposé au client d’optimiser le ciblage en temps réel des espaces publicitaires grâce à notre DMP (data management platform), qui collecte la first party data des éditeurs pour lesquels nous proposons des solutions de mesures d’audi
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°204
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Lundi 16 juin 2014