Le gouvernement a annoncé début septembre l'ouverture prochaine de la publicité segmentée en télévision, d'ici début 2020, avec une restriction : les annonceurs ne pourront pas mentionner d'adresse dans leurs messages publicitaires. Cette limitation est-elle significative pour le marché ?
Début septembre, le ministre de la Culture et de la communication, Franck Riester, a débuté les discussions avec les acteurs de l’audiovisuel et de la publicité pour mettre en place la réforme de l’audiovisuel, et présenté ses grandes lignes, rapportées par Les Échos. Parmi les mesures proposées : l’autorisation du ciblage publicitaire dans les spots diffusés en télévision linéaire, qui devrait être entérinée par décret en vue d’une application dès janvier 2020.
La réforme prévoit cependant une limitation : les messages publicitaires ciblés (sur des critères géographiques, socio-démographiques ou de consommation TV) ne pourront pas mentionner d’adresse pour l’annonceur (l’adresse de la concession automobile d’un constructeur, par exemple).
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°499
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Lundi 4 janvier 2021