Qui paie les outils de mesure de la visibilité ?

En quelques années, les outils de mesure de visibilité, de tracking et de fraude sont devenus incontournables dans les campagnes en ligne. Souvent imposés par l’annonceur ou l’agence, ces outils tiers, tels que Moat, Integral Ad Science ou DoubleVerify, peuvent coûter jusqu’à 2 dollars au CPM pour des inventaires vendus 8 dollars, selon Digiday, qui y consacre un article mercredi 5 avril.

Les éditeurs aussi font appel à ce type d’outils, mais lorsque la solution qu’ils utilisent n’est pas la mê