Les Régies Locales Google AdWords sont des statuts accordés à un groupe de sociétés permettant de proposer des solutions publicitaires et marketing aux TPE et PME au sein de l’environnement Google. Ces Régies Locales bénéficient d’un accompagnement technique et commercial du groupe américain pour commercialiser les liens sponsorisés de leurs clients au sein du moteur de recherche. En France, on compte une dizaine de Régies Locales Google AdWords : NRJ Global Régions, Orange, Publicis Webformance, Spir Communication (Régicom, Multimedia Concept, Logic-Immo), Solocal Group, Kompass, Figaro Classifieds, groupe Sud-Ouest, Geolid et ClearChannel. Ces cinq derniers acteurs ont rejoint le partenariat au cours des 18 derniers mois. Quelles sont les modalités économiques entre ces partenaires et Google ? Quels sont les premières retombées commerciales et les axes de développement du secteur de la publicité locale ? Satellinet dresse un premier bilan avec NRJ Global Régions, Orange, Publicis Webformance, Figaro Classifieds et le groupe Sud-Ouest.
Initialement lancé aux Etats-Unis, le statut de Régies Locales Google AdWords a été proposé en France en 2009. Pour bénéficier de cette certification, les régies publicitaires doivent disposer d’une clientèle existante importante, composée de TPE et PME, d’une force de vente sur le terrain et par téléphone, ainsi que d’une infrastructure opérationnelle permettant de gérer des milliers de clients. Le secteur publicitaire local est un marché coûteux à démarcher, en raison de l’hétérogénéité des a
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Lundi 24 mars 2014