RGPD : quels sont les paramétrages des CMP pour maximiser les taux de consentement ?

mind Media révélait début octobre que les éditeurs français membres du réseau de Teads qui ont mis en place une CMP obtiennent le consentement de 92 % des internautes (lire sur notre site et voir graphique ci-dessous).

Un chiffre considérable. Mais trompeur sur la conformité des dispositifs au RGPD ? Sans doute, car les CMP et les éditeurs ont trouvé quelques techniques pour s’assurer d’obtenir le consentement d’un maximum d’internautes.

Comme mind Media le relevait début décembre, nombre d’éditeurs ont en effet opté pour un « mur de consentement », qui oblige les internautes à préciser leur choix avant d’accéder au contenu. Problème : ces murs sont presque toujours déséquilibrés, puisque le bouton « Refuser » est escamoté (lire sur notre site).

CMP paramétrable ou bridée ?

Cela tient notamment au fait que les CMP laissent une grande liberté aux éditeurs dans la manière de paramétrer l’interface. En septembre, le directeur général France de Quantcast, Franck Lewkowicz, soulignait ainsi auprès de mind Media que « notre outil est proposé gratuitement aux éditeurs, en libre service.