A l’occasion de la refonte des recettes de sa gamme de papillotes, Maggi a fait appel à l’agence Rouge Interactif pour déployer un dispositif ludique et toucher une cible plus jeune et moins habituée à cuisiner que le coeur de cible de la marque. Via un mini-site dédié, intitulé « #Jaitoutraté », les internautes étaient invités à partager leurs échecs culinaires pour recevoir un échantillon du produit et un bon de réduction. Carine Legros, responsable de l’agence Rouge Interactif Paris, détaille pour Satellinet le dispositif mis en place, qui a rassemblé environ 40 000 participants en trois semaines.
Le brief « Nous travaillons régulièrement avec la marque Maggi depuis 2013. Nous l’avons notamment accompagné sur la refonte de son site CRM et poursuivons notre collaboration sur sa maintenance et son animation. A l’occasion du lancement de nouvelles recettes pour sa gamme de papillotes (une innovation de la marque), Maggi souhaitait mettre en place une opération d’activation digitale afin d’affirmer sa position sur ce segment. L’objectif de l’opération était de recruter de nouveaux consommate
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°243
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Lundi 4 mai 2015