Les groupes de médias, dont beaucoup proposaient autrefois de vastes inventaires de petites annonces sur papier, n’ont pas anticipé le basculement vers internet et la crise immobilière de 2010, laissant les pure-players spécialisés (Le Bon Coin, SeLoger…) s’implanter solidement sur le marché en ligne. Aujourd’hui, seuls quelques rares groupes de presse proposent leurs propres services de petites annonces. Deux d’entre eux, le Groupe Le Figaro avec Figaro Classifieds et le Groupe Sud Ouest avec Sud Ouest Interactive, éditent des sites d’annonces avec des succès divers. Comment ces deux groupes se positionnent-ils face aux sites spécialisés ? Pourquoi et comment ont-il développé cette activité ? Que représente-t-elle dans leur chiffre d’affaires ? Satellinet présente leur stratégie et leurs axes de développement.
En août 2010, la société d’études Xerfi a publié une étude selon laquelle le marché des annonces immobilières en ligne devrait avoisiner 141 millions d’euros en 2011 puis 195 millions en 2015, alors qu’il était de 123 millions en 2009 et seulement de 21 millions d’euros en 2004. Les autres marchés suivent la même tendance. Mais les groupes de médias, autrefois performants dans les petites annonces sur papier, n’ont pas anticipé ce basculement vers internet et souffrent de la comparaison face au
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°63
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Lundi 9 mai 2011