En août 2010, la société d’études Xerfi a publié une étude selon laquelle le marché des annonces immobilières en ligne devrait avoisiner 141 millions d’euros en 2011 puis 195 millions en 2015, alors qu’il était de 123 millions en 2009 et seulement de 21 millions d’euros en 2004. Les autres marchés suivent la même tendance. Mais les groupes de médias, autrefois performants dans les petites annonces sur papier, n’ont pas anticipé ce basculement vers internet et souffrent de la comparaison face aux pure-players généralistes ou spécialisés comme Le Bon coin, SeLoger, AnnoncesJaunes, Lacentrale et autres (lire notre dossier dans Satellinet n°62). Faute de pouvoir développer leurs propres offres, presque tous les sites de médias utilisent les partenariats d’affiliation, c’est-à-dire la promotion sur leur site des annonces de sites spécialisés contre une rémunération le plus souvent à la performance, au CPA et CPL (lire notre dossier dans Satellinet n°55). Parmi les rares groupes de presse à développer une offre de petites annonces sur internet figurent le Groupe Le Figaro avec Figaro Classifieds et le Groupe Sud Ouest avec GSO Interactive.
FIGARO CLASIFIEDS A PROCEDE PAR ACQUISITIONS
Avec 63 millions d’euros de chiffre d’affaires réalisé en 2010 dont 80 % sur internet, Figaro Classifieds (Groupe Le Figaro) occupe une place importante dans le marché internet des petites annonces pourtant dominé par les sites spécialisés. La raison est historique. « L’histoire du Figaro a toujours été très liée aux petites annonces, ce qui s’est manifesté par une large diffusion dans le journal dès le XIXe siècle. Puis à la fin des années 1990, le groupe a eu l’intelligence de se positionner rapidement sur internet quand le média a pris son essor », explique Thibaud Gemignani, directeur général de Figaro Classifieds, interrogé par Satellinet. Figaro Classifieds comprend aujourd’hui trois pôles d’activités : des offres d’emploi (Cadremploi, Keljob, Cadresonline, ainsi que Le Figaro Economie sur le quotidien), des offres de formations (Kelformation, Le Figaro Etudiant) et des offres immobilières (Explorimmo, Explorimmoneuf, Lefigaro.fr, Propriétés de France et Immovision).