Pour promouvoir Twizy Way by Renault, son libre-service de véhicules électriques en zone urbaine, Renault voulait apparaître comme un acteur de la mobilité urbaine au sein d’un micro-territoire. Le constructeur automobile (382M€ investis en plurimédia en 2012) a confié sa campagne digitale à Tequilarapido dès l’été 2012. Laetitia Faure, directrice développement et communication de l’agence, détaille à Satellinet le dispositif, qui associe site dédié, engagement et proximité via Facebook et géolocalisation.
Origines « Via son service Nouvelle mobilité, Renault souhaitait communiquer de manière complète et originale autour du lancement de son nouveau service d’auto-partage baptisé Twizy Way by Renault, service de location de véhicules électriques sans contrainte : les utilisateurs utilisent et déposent les véhicules où ils le souhaitent dans une zone déterminée, grâce à une géolocalisation web et mobile. Le service est en test dans l’agglomération de Saint-Quentin-en-Yvelines (Montigny-le-Bretonneu
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°147
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Lundi 25 mars 2013