Les premiers POC pour la mise en place de Trust ID, ce projet d’identifiant commun à tous les acteurs de la chaîne média pour les campagnes publicitaires programmatiques, ont été lancés mi-juillet.
Rappelons que le projet, coordonné au sein d’Edipub, associe grands annonceurs, agences médias, éditeurs, SSP, DSP et trading desks et passe par la construction d’un identifiant individualisé et unique pour chaque campagne publicitaire automatisée. Cet identifiant « Trust ID » est constitué a minima de l’identifiant annonceur et des références de la marque objet de la campagne, son produit, et la référence de l’achat. S’y ajoutent ensuite les extensions appartenant aux acteurs qui interviennent dans la campagne.
Il fonctionne selon le mécanisme opérationnel suivant :
Les dix POC prévus, qui ont notamment pour annonceurs Citroën, Orange, Unilever, Nestlé et EDF, devaient initialement débuter entre le 15 juin et le 15 juillet. Au 23 juillet, un seul a été réalisé dans l’immédiat, pour Unilever (voire notre tableau ci-dessous).
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Et sur notre site : #Transparence
Un retard qui s’explique pour des raisons d’ordre technique – les développements a mettre en place côté SSP et DSP -, ce qui nécessite d’attendre désormais que de nouvelles campagnes de l’annonceur correspondent au POC, mais aussi par le fait que Google, qui participe aux discussions, n’a toujours pas décidé s’il participe ou non aux POC. Deux des dix annonceurs, Orange et Citroën, pourtant moteurs dans le projet et désirant actionner des POC groupe ne peuvent donc toujours pas le faire. Enfin 5 POC sont en cours de déploiement d’ici septembre.
Les 10 POC envisagés
| POC | Annonceurs | Trading Desk | DSP | SSP | Régies éditeurs | Commentaires |
| 1 | La Poste | Tradelab | Appnexus | Smart | Prisma Media Solutions | Campagne en cours de mise en place. En attente des éléments de tracking du Trust.id par Tradelab |
| 2 | Orange | Tradelab | DV360 (Google) | Smart | Mediasquare | POC impossible sans la participation de Google |
| 3 | EDF | Havas | AppNexus | Smart (App+webmobile) Appnexus (display + App) Google | Media.Figaro, Boursorama | Campagne en cours de mise en place |
| 4 | Unilever | GroupM | The Trade Desk | Smart | Aufeminin, Prisma Media, 366 | Un premier test a été réalisé mais s’est avéré non concluant en raison d’un problème de connexion entre TheTradeDesk et SMART (ajustement côté smart en cours). Un prochin test sur une nouvelle campagne est prévue fin juillet. |
| 5 | Kingfisher | GroupM | Appnexus | 366, MediaSquare, Prisma Media | Campagne en cours de planification pour septembre avec Appnexus | |
| 6 | Maaf | GroupM | AppNexus | Media.Figaro, 366, Boursorama | Pas de campagne annonceur prévue à date | |
| 7 | Citroën | GroupM | DV360 (Google) | Media.Figaro, 366, Prisma Media, Boursorama | POC impossible sans la participation de Google | |
| 8 | SNCF | Publicis (Zenith) | The Trade Desk + AppNexus | Smart + Appnexus + Autres |
Pas de campagne annonceur avant septembre | |
| 9 | Bouygues Télécom | Publicis (Perfomics) | The Trade Desk + AppNexus | Smart + Appnexus + Autres |
Campagne en cours de mise en place | |
| 10 | Nestlé | Publicis (Zenith) | The Trade Desk + AppNexus | Smart + Appnexus + Autres |
Campagne en cours de mise en place |
Mise à jour le 23 juillet 2019
L’objectif est de finaliser les POC à l’automne pour une présentation du dispositif et des résultats lors de l’IAB Adtech Summità Paris fin novembre, avant une industrialisation de Trust ID espérée fin 2019 ou début 2010