Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA – Le CESP va lancer sa certification Retail Data Trust Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence Selon nos informations, l’organe d’audit des mesures du marché publicitaire est sur le point d’achever ses travaux destinés à rapprocher les indicateurs des bilans de campagne en retail media numérique et leur mesure de performance, avec un focus particulier sur l’A/B testing. Son projet s’inscrit dans le sillage de différentes initiatives autour de l’harmonisation de la mesure du retail media, notamment celles d’Alliance Digitale et de l’Ilec.
DSA : la Commission européenne entame un bras de fer avec X Relations avec les plateformes Transparence La Commission européenne a communiqué vendredi 12 juillet des griefs au réseau social X, dans le cadre du règlement DSA. Ils concernent trois domaines dans lesquels elle estime que X est en non-conformité : les badges bleus payants,…
Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : “Netflix est très volontaire et s’engage pleinement dans notre démarche vers une mesure cross vidéo” Achat média Relations avec les plateformes Transparence Sous l’impulsion des annonceurs, le marché avance vers une mesure cross vidéo et réfléchit déjà à celle du cross média, avec Médiamétrie comme tiers de confiance. Son PDG, Yannick Carriou, fait le point sur les discussions en cours, notamment avec les plateformes vidéo, les choix techniques possibles, la gouvernance, le calendrier et le financement du projet.
Les annonceurs américains développent une mesure publicitaire cross média Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Aux Etats-Unis, l’Association des annonceurs (ANA) a annoncé mercredi 12 juin la création d’une société baptisée Aquila, pour déployer une mesure cross média après des tests préliminaires concluants.…
Analyses Entretiens Jean-Luc Chetrit (UDM) : “Les plateformes devront contribuer financièrement à la mesure cross vidéo à leur juste niveau” Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Le directeur général de l’Union des marques (UDM) insiste sur la nécessité de faire du marché français le troisième pays à déployer une mesure cross média, en s’appuyant sur Médiamétrie, afin de mesurer équitablement les performances publicitaires de tous les supports numériques utilisés dans une campagne. L'initiative s’appuiera sur l'expérience d’Origin, projet similaire amorcé en 2019 au Royaume-Uni, et celui qui vient d’être annoncé aux Etats-Unis. Il la considère comme le “prolongement naturel” de la mesure cross vidéo qui occupe actuellement l’interprofession en France et pour laquelle il rappelle que les plateformes de streaming doivent participer à un niveau suffisant à son financement.
Etude ANA : la part des investissements open auction sur les sites MFA est passée de 15 % à 5 % Selon les premiers éléments du nouveau volet de l’étude de l’ANA sur la transparence de l’achat programmatique, présentés lors du festival des Cannes Lions lundi 17 juin et repris par AdExchanger,…
RSF cherche toujours un certificateur local pour JTI en France Relations avec les plateformes Transformation & Innovations RSF a amorcé plusieurs pistes pour trouver une ou plusieurs sociétés basées dans l’Hexagone qui assureront la certification des médias participant à son programme Journalism trust initiative (JTI),…
Entretiens Bérénice Lajouanie (Les Échos et APIG) : “Les blocklists créent une perte de 20 à 40 % d’inventaires en ligne pour les médias d’actualités” La directrice générale des Échos est également présidente de la commission Publicité de l’Alliance de la presse d’information générale (Apig). Elle explique les griefs croissants des éditeurs d’informations et de leurs régies vis-à-vis des politiques d’achat média des agences et annonceurs, qui excluent les sites d’actualités de leurs campagnes publicitaires en ligne via des listes noires de mots présents dans les articles. Ces listes sont incohérentes et nuisent à l’économie des médias, affirme-t-elle, en réclamant une prise de conscience et un travail collectif.
DSA : la transparence publicitaire n’est pas au rendez-vous selon une étude Relations avec les plateformes Transparence Selon une étude réalisée par Mozilla et Checkfirst, société spécialisée dans la lutte contre la désinformation, publiée mardi 16 avril, les plateformes de transparence publicitaire mises en place par les sociétés soumises à cette nouvelle obligation par le règlement européen DSA (dont Google,…
Les agences médias désertent Forbes après le scandale de son site MFA Vente publicitaire Après les révélations du Wall Street Journal et d’Adalytics concernant le site “made for advertising” (MFA) de Forbes, qui aurait trompé les annonceurs pendant plusieurs années en détournant des publicités destinées à être affichées sur Forbes.com vers un site alternatif contenant des articles reformatés pour pouvoir accueillir davantage de publicités,…
