Positionné sur le marché des briquets de poche, la société BIC (1,82 milliard d’euros de CA en 2011), qui vend 5 millions de briquets par jour, souhaitait rajeunir l’image de son produit BIC Lighter. Elle a sollicité l’agence Vanksen. Jérémy Coxet, directeur de Vanksen Luxembourg et Suisse, détaille pour Satellinet le dispositif imaginé. Celui-ci utilisait le marketing participatif pour concevoir le design d’un nouveau briquet à partir d’une page Facebook.
Origines :
« Cela fait plusieurs années que nous travaillons avec la société BIC, notamment sur le BIC phone et son département Shavers. Ce client nous avait demandé de changer la perception de ses consommateurs pour devenir une marque plus jeune, tendance, ‘’urban’’. Il fallait créer un lien entre les consommateurs et la marque BIC Lighter dans un contexte multiculturel (plus de dix pays) et dans des marchés à géométrie variable en termes de potentiel de chiffre d’affaires et de lien historique
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°128
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 29 octobre 2012