Vers une accélération des investissements des agences françaises sur TikTok en 2023

Publication

13 janvier 2023 à 14h20

Mis à jour le 26 septembre 2023 à 14h01

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11 minutes

Publication: 13 janvier 2023 à 14h20, Mis à jour le 26 septembre 2023 à 14h01

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La diversification de l’offre publicitaire de TikTok vers les formats à la performance, l’amélioration des fonctionnalités et l’évangélisation auprès des annonceurs devraient lui permettre de devenir une réelle alternative à Meta en 2023 dans le portefeuille des agences.

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13 janvier 2023 à 14h20

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Les points clés

Toutes les agences interrogées indiquent une réelle hausse des investissements depuis début 2022, et anticipent une accélération en 2023. iProspect prévoit d’y consacrer 20 % de son budget social media.

TikTok pourrait de plus en plus se positionner sur la chasse gardée de Meta : les campagnes à la performance. Elles représentent jusqu’à 30 % des investissements de certaines agences sur la plateforme.

La plateforme étant plus jeune que ses concurrents,...

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