Vidéo en ligne : vers un marché publicitaire monopolisé par Youtube, Facebook et Appnexus ?

C’est en tous cas la conviction d’AppNexus. La société de technologies publicitaires programmatique a annoncé ce jeudi 18 février le lancement d’une place de marché ouverte de vidéos publicitaires outstream, grâce à la conclusion d’un accord avec les acteurs français Teads et StickyADS.tv, relève Business Insider. En septembre 2015, la société américaine avait déjà lancé une plateforme programmatique vidéo. Pour AppNexus, ces deux événements signifient que dans un futur proche, les annonceurs n’auront besoin de se tourner que vers trois interlocuteurs pour acheter des publicités vidéos en ligne : Youtube, Facebook, et lui-même. La différence avec les deux premiers cités ? Ils érigent des « domaines privés », restreignant le recours à des sociétés tierces pour y acheter de la publicité, ajoute-t-il. AppNexus se dit plus ouvert. Selon eMarketer, la publicité vidéo programmatique devrait croître de 84,5 % en 2016 aux Etats-Unis, pour atteindre 5,37 milliards de dollars.