Caroline Duret (Prisma Media Solutions) : “Nous sortons de la guerre du clic pour entrer dans celle de la citation”

Quel état des lieux faites-vous du marché publicitaire pour les médias, et plus particulièrement pour la presse magazine ? Quelles sont les forces et les faiblesses des régies éditeurs dans cet environnement ?

Le monde des médias ressemble aujourd’hui à l’échiquier géopolitique actuel. Nous sommes un archipel de petites cités-États face aux immenses continents que sont les plateformes. Nous pensons être installés chacun dans des “châteaux forts”, solides, rassurants, avec des remparts et une identité forte, mais nous faisons face à des mastodontes qui survolent nos structures en faisant fi des règles qui nous sont imposées, nous médias français. Nous vivons une transition inédite. Nous passons d’une ère de leadership établi à une ère de transformation accélérée. Les annonceurs ne paient plus simplement pour être vus ; ils exigent de l’efficacité et de la rentabilité. Pour nous, éditeurs, qui sommes historiquement centrés sur le haut de tunnel – soit le branding et la visibilité -, c’est un changement de paradigme. Notre force réside dans l’autorité de nos marques et la qualité de nos données d’audience “passionnelles”. Contrairement aux données de Meta, TikTok ou Google auxquelles tout le monde accède au même niveau, la donnée éditeur, segmentée et communautaire, est unique. Pour rester lisibles, nous devons davantage apporter des preuves d’impact mesurables via des modèles de brand lift ou de marketing mix modeling. Nous ne devons plus être sur la défensive, mais en posture d’attaque.