Au-delà du nombre d’impressions servies par une opération publicitaire en ligne, les annonceurs et leurs agences cherchent, dans un contexte de crise, à mesurer toujours plus précisément l’efficacité de leurs campagnes. Différents outils, développés par des sociétés indépendantes et intégrés par les régies, les adservers ou les agences, permettent de vérifier la visibilité réelle d’une publicité digitale et le contexte – le site – dans lequel elle a été vue. A travers les principales offres françaises (Adledge, Adloox et Alenty), Satellinet dresse le panorama de cette offre rendue nécessaire par la complexité croissante de la publicité en ligne.
A elle seule, la mesure des impressions est insuffisante pour déterminer la répétition d’une campagne (le nombre de fois auquel un même individu y a été exposé) et si elle a effectivement touché la cible visée. Les mesures d’impressions, qui font naturellement partie du reporting des campagnes, sont en effet calculées via des cookies, liés à un ordinateur, sans mentionner si elle a été délivrée sur un individu, une cible précise ou même si elle a été effectivement vue par cet internaute. C’est
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Lundi 3 juin 2013