Pour moderniser l’image et augmenter la préférence de marque d’Yves Rocher, l’agence de conseil média et d’achat d’espaces Vizeum (groupe Aegis Media France) a lancé en novembre 2012, sur IPTV, Miss Beauté, une émission récurrente dédiée à la beauté. Sandrine Préfaut, CEO de Vizeum France, revient pour Satellinet sur le dispositif développé avec la régie TF1 Publicité.
Origines du dispositif « Yves Rocher est client de l’agence depuis plus de 15 ans. Il y a trois ans, la marque a opéré une mutation et entamé un repositionnement vers plus de modernité. Yves Rocher nous a demandé comment porter cette ambition en média. Nous avons alors cherché à événementialiser leur nouveau film TV institutionnel. A l’époque, nous avions travaillé avec la régie de TF1 autour du dispositif « Puissance 5 », qui propose une part de voix exclusive sur les 5 canaux de la régie : TV
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°162
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Lundi 8 juillet 2013