Dans le cadre de sa communication globale, et pour appuyer le lancement de la nouvelle édition de la Mito de Alfa Romeo (groupe Fiat, 84 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2012), la régie multi-écran YuMe (450 collaborateurs, 114 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013) a mis en place un dispositif vidéo intégré sur mobile et télévision connectée afin de générer des demandes d’essai pour Alfa Romeo. Benjamin Sonet, sales manager de YuMe France, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « Nous avions déjà réalisé une campagne mobile pour Alfa Romeo l’année dernière, pour tester de nouveaux formats vidéo sur mobile et tablette. Le dispositif renvoyait vers quatre directions : un site mobile, Facebook, Twitter et un formulaire de demande d’essai. Cette année, dans le cadre de la nouvelle offre de la voiture Mito, nous avons voulu déployer une campagne plus ROIste, avec une redirection unique vers un formulaire de demande d’essai. Pour cela, nous avons collaboré avec l’a
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°178
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Lundi 2 décembre 2013