Pour renforcer la notoriété de Nesquik (groupe Nestlé) et susciter une préférence de marque auprès des enfants et de leurs parents, l’agence ZenithOptimedia a mis en place, en partenariat avec Microsoft, un dispositif associant des mini-jeux et des contenus éditoriaux autour de la thématique du « bien grandir ». Pascale Miguet, directrice générale déléguée de ZenithOptimedia France, présente le brief auquel l’agence était confrontée, le budget de la campagne, le dispositif proposé - qui a rassemblé environ 100 000 participants - et ses résultats.
Origines « Nous accompagnons le groupe Nestlé sur le conseil et la stratégie média depuis une dizaine d’années. Nous avons donc répondu en tant que partenaire, c’est-à-dire sans appel d’offres, au brief de Nestlé. Le groupe souhaitait mettre en place un dispositif pour renforcer le positionnement de Nesquik, sa marque de poudre chocolatée, au sein d’un univers petit-déjeuner très dynamique en termes de communication (pâte à tartiner, céréales, jus, viennoiseries…). » Objectifs « L’objectif prin
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°219
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Lundi 3 novembre 2014