Dossiers

Apparus en France en 2010, les adexchanges RTB, plates-formes automatisées d’achat et de vente d’espaces publicitaires aux enchères et en temps réel, sont désormais en pleine phase d’expansion. Selon l’Observatoire e-Pub du SRI, le RTB a connu une croissance de 125 % en 2013 en France, à 117...

Avec le développement du second écran et des nouveaux usages sur internet, les producteurs TV, en particulier de programmes de flux (téléréalité, divertissements, jeux, magazines...), s’orientent vers de nouvelles stratégies numériques. Productions exclusives pour le web, déclinaisons des...

Sous l’impulsion de l’Union européenne et de sa législation dite « Paquet Télécom » de 2009, le gouvernement a durci le cadre légal des données personnelles en 2011. Depuis, les cookies, abondamment utilisés par les acteurs des médias et de la publicité en ligne pour étudier la navigation des...

Multiplication des points de contact entre off et online, ciblage comportemental, intégration de l’achat média et du CRM... la collecte et l’analyse des données des consommateurs sont devenues un enjeu crucial pour les annonceurs. Pour répondre à cette demande, ou parfois la susciter, des pôles...